При запуске РК необходимо оценить не только креатив, но и качество рекламных материалов.

Например, при печати баннеров часто встречается ситуация, когда макет на экране и в реальности выглядят по-разному из-за особенностей печати и используемого материала. Поэтому лучше попросить подрядчика сделать цветопробу. Это поможет вовремя сделать цветокоррекцию макета и избежать лишних трат.

При изготовлении радио- и телевизионных роликов, необходимо согласовать сценарий с каналами на которых вы собираетесь размещаться, так как кроме Федерального закона о рекламе у теле- и радиоканалов могут быть внутренние требования, при нарушении которых ваш ролик не пропустят в эфир.

В который могут входить как ресурсы компании, такие как веб-сайт, email- и SMS-рассылка, социальные сети и POSM, так и внешние ресурсы, такие как, телевидение, радио, наружная реклама, интернет, новостные сайты и печатные издания. Это поможет вам наметить основные этапы рекламной кампании и рационально использовать рекламный бюджет.

Выбор конкретного формата зависит от целей маркетинговой кампании, клиентской аудитории, предполагаемого результата.

При размещении на телевидении есть два способа оценить эффективность канала. Первый – это оценка исходя из рейтингов GRP = кол-во зрителей / общее кол-во человек в ЦА, выраженное в процентах. И второй способ ориентироваться на аффинитивность. Это выбор фильмов и программ, которые могут быть интересны вашей аудитории.

Подобрать подходящие радиоканалы можно по рейтингам и портрету аудитории.

Носители в наружной рекламе бывают статичными и диджитальными (цифровые экраны).

Лучше всего выбирать зоны с большой проходимостью, либо размещать рекламу рядом с конкурентами. При выборе наружных носитель важно смотреть не только на проходимость места размещения, но и не перекрывается ли реклама чем-либо. Например, щиты у дороги часто перекрыты ветками деревьев и если зимой это не всегда проблема, то в летние месяцы из-за листвы реклама становится не читаемой.

На этапе запуска необходимо закупить и разместить рекламу. Чтобы успеть в срок, важно учесть время на печать материалов, монтаж конструкций, модерацию и проверку объявлений, согласование роликов с теле- и радиоканалами и т. д.

Когда рекламная кампания будет закончена, важно изучить ее результативность на основании данных, собранных за весь период по всем каналам коммуникации. Это поможет понять, каких целей вам удалось достичь, а каких нет и на основании этих данных строить новые рекламные кампании.

Чтобы проанализировать проведённую на ТВ рекламную кампанию запросите у подрядчика «Посткампейн». В этом отчёте видно охват аудитории при этом есть два показателя GRP и TRP, первый показывает сумму рейтингов всех программ, где вышла ваша реклама, а второй отображает только показатель целевой аудитории. Также отражается сумма необходимых затрат для достижения одного балла и индекс аффинитивности – концентрацию целевой аудитории в конкретной программе/телеканале.

При размещении статей на новостных сайтах для анализа берём такие показатели как количество уникальных прочтений и количество переходов со статьи на сайт или обращений в call-центр по подменному номеру.
Метрики, используемые для оценки эффективности рекламной кампании в интернете, могут различаться в зависимости от типа рекламной кампании и ее целей. Например, для социальных медиа может быть полезно отслеживать такие показатели, как CPM (стоимость за тысячу показов) и VTR (процент просмотров), в то время как для поисковой рекламы акцент следует делать на CTR (показатель кликабельности) и CR (коэффициент конверсии).

Для оценки показателей эффективности размещения наружной рекламы, в печатных изданиях, на радио и телевидении вы можете присвоить каждому носителю уникальный номер или кодовое слово с помощью которых точно сможете посчитать количество пришедших лидов.

Соблюдая эти правила, вы экономите силы, время и деньги на разработку рекламной кампании. Если же у вас нет собственного отдела маркетинга или вы хотите свежих идей, обращайтесь в S13 (ссылка на сайт). Наше преимущество – это команда. Профессионалы своего дела, с обязательным опытом работы в девелопменте. Большая экспертиза позволяет нам с самого начала понимать суть задачи и варианты ее реализации.

Решаем «под ключ» 100% задач девелопера в области маркетинга и продуктологии. Разрабатываем философию проектов, квартирографику, бренды жилых комплексов, настраиваем эффективную лидогенерацию, запускаем рекламные кампании, SMM, ведем работу с репутацией и многое другое.